2019年全球电视出货数将达2.23亿 8k市场爆发还需时间
作者： 扬兴科技 日期：2019-02-14 浏览量：
根据trendforce的最新报告，2019年全球电视的出货量将达2.23亿元。8k的分辨率将是最受期待的电视规格升级，但就目前来说，通过电视本身的差异化来提高附加价值更具回报。
trendforce光电研究(witsview)的最新报告指出，2018年全球电视品牌的出货数量为2.19亿台，年增达4.1%，预估2019年全球电视品牌出货数量将增长至2.23亿台，年增约1.6%。
4k电视市场已日趋成熟，2019年市占率预计将突破5成，让三星与sony力推的8k分辨率成为目前市场最期待的规格升级。但8k除了需要内容、传输与硬件等产业链的成熟发展，8k面板与4k面板的价差仍在两倍以上，因此4k的成长模式是否能复制到8k仍有待观察。witsview预估今年8k电视占整体整机出货比重仅约0.2%。
相较于往8k转进，藉由电视本身规格差异化来提升附加价值相对容易，例如达成高动态对比(hdr)体验的mini led与dual cell设计，以及无边框全面屏的外观设计，或许是电视品牌可以考虑的方向。
witsview研究经理杨晴翔指出，2018年除了世界杯带动拉美等新兴市场换机需求，以及北美经济稳定繁荣让电视整机需求回升，而去年整体面板价格处于下降趋势也有助于拉升电视品牌的促销意愿。
2019年随着年初华星光电的11代线、年中惠科的8.6代线以及年底夏普广州10.5代线将分别投入市场，大尺寸面板供给大增，面板的降价压力将无法避免，却也让大尺寸电视迈向平价化。未来，电视产业势必要寻求更多的规格进化，以创造品牌价值与凸显差异化。
8k市场还需要很长时间才能够爆发。这也从以下几个方面能够反映出来：
一方面，去年12月，市场研究公司ihs markit将2019年的全球8k电视销售预测下调至338000台。这比其10月预测的430000台下降21.4%，约为2018年4月预测的905000台的三分之一。
另一方面，除了之前提到的几家厂商，三星还在推动夏普、lg等厂商加入这一协会，从而将8k电视技术标准化，并在此基础之上推广8k电视平台和内容。但是，从目前来看，反响并不如预期。
其中，夏普于2017年推出全球首款8k电视，并于去年年底推出全球首款内置调谐器的8k电视。在ces 2019上，它还推出了采用5g移动通信兼容的8k电视机型。
问题在于夏普的声誉并不像以前那么好。近年来，夏普由于经营业绩不佳，已经被卖给台湾的富士康。 ihs markit表示，夏普在去年第三季度全球电视市场排名中以3.7%的份额排名第九。
此外，lg也表示推迟加入8k协会，因为该公司尚未推出8k电视。
不过回顾此前4k电视的发展，虽然8k尚未迎来爆发，也不过是时间问题。
“在2013年首次推出4k uhd电视时，很少有电视市场观察人士表示4k具有很高的增长潜力，”电子行业资深人士表示，“人们担心缺少8k内容，但我认为8k电视市场前景光明，因为消费者倾向于追求更好的画质。
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